Átakið árið 2010 snýst um að bjóða viðskiptavinum IKEA að ganga til liðs við Mjúkdýraleiðangurinn og standa þannig vörð um rétt barna til menntunar. Þetta er í sjöunda sinn sem mjúkdýraleiðangurinn er farinn. Frá upphafi átaksins árið 2003 hafa safnast 22,8 milljónir evra sem bætt hafa líf rúmlega átta milljóna barna í Asíu, Afríku og Mið- og Austur-Evrópu. Öll 38 IKEA löndin/svæðin bjóða nú viðskiptavinum að taka þátt í leiðangrinum. Með samstilltu átaki viðskiptavina, ríflega 300 IKEA verslana, Barnaheilla -- Save the Children og UNICEF verður hægt að halda áfram með menntunarverkefni um allan heim og hefja ný.